|
|
 |
|
|
Брендинг нашего времени
|
Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем. Технология создания и внедрения бренда получила название брендинг. С точки зрения выпускаемых на посудном рынке изделий слово "бренд" ассоциируется или со старыми российскими марками или европейскими торговыми марками.
В связи с сильным удорожанием импорта, увеличением бивалютной корзины увеличился спрос на отечественную продукцию. Ряд компаний развернули стратегию по разработке собственных брендов. С точки зрения маркетологии брендинг - это способ дифференциации изделий и инструмент продвижения их на рынок. В последние годы техника брендинга пришла в Россию и широко стала использоваться сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на нашем рынке свои мегабренды, а затем к ней стали внимательно приглядываться и российские производители. По существу современный потребительский рынок – это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых разработок внедряют в сознание потребителей, чтобы добиться особого впечатления от данного продукта. Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности торговой марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.
Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала
|
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
|
|
|
|
|
 |
 |
|
 |
|
| Анализ и прогноз
|
 |
|
| Производители
|
|
| Стильные штучки
|
|
| Особые материалы |
|
| Ситуация на рынке |
|
| Технологии |
|
| Маркетинг |
|
| Рынок посуды в Украине |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
2010/4
