Прилавки, как известно, бывают разные. Но все они непростые… К одним хочется подойти, а с других и пыль стирать не имеет смысла. Если вторые не состоят на секретной службе у первых, то дело плохо. Надо что-то менять. Современный поток потребительских товаров вынуждает рынок идти на всяческие ухищрения с целью скорейшего продвижения имеющегося товарного изобилия. И все равно склонить отечественных покупателей, к покупке становится все труднее. Не случайно с недавних пор стала столь популярной профессия мерчандайзера, то есть человека, в том числе следящего за правильностью выбора места для определенного товара или группы товаров. Многие поставщики сетей заказывают своего мерчандайзера, который должен следить за выкладкой товара в нужное место, поворачивать товар выгодной стороной, а возможно, и привлекать к товару покупателей другими способами. Посвященные знают и о войнах между мерчандайзерами, представляющими разные бренды. Однако одних мерчандайзеров для успешной торговли будет недостаточно.

Так что на арену выходит армия POS-материалов (POS - point of sales – точка продаж). По сути это специально разработанные для определенного товара витрины, места, где позиционируется образец товара или информация о нем. Известны следующие наименования POS-материалов: воблеры, мобайлы, постеры, коробочки для чеков, шелфтокер, подвесной банер, диспенсер для листовок, шелфорганайзер, торцевой флаг, гирлянда, некхенгер, стикер, джумби, бодистенд, дисплеи.

Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала.