В современных условиях, когда все больше и больше компаний выходят на рынок с привлекательными предложениями, становится очевидным, что успешное развитие ожидает лишь тех, кто сумеет создать сильный бренд.

В рекламном мире брендингом называют процесс создания, развития торговой марки и поддержания ее престижности для стратегически важной группы потребителей. Не обходит стороной этот процесс и посудную отрасль. Уже сегодня некоторые игроки всерьез задумываются над брендингом, а также ребрендингом своих торговых марок.

Предлагаем вашему вниманию материалы тематического опроса среди участников российского посудного рынка.

Максим Олегович Макашев, директор по маркетингу и рекламе компании "Интерхозторг"

- На ваш взгляд, какова ситуация с развитием посудных брендов на российском рынке сегодня?

- В плане маркетинга рынок посуды в России находится на начальном уровне развития. Пока изделия продаются за счет сложившийся конъюнктуры, производители не склонны вкладывать дополнительных ресурсов в продвижение товара, в том числе всерьез заниматься брендингом. Вся конкуренция находится на самом примитивном - ценовом уровне.

Если спросить, какие бренды знает конечный потребитель на рынке посуды и какие предпочитает, то все становится на свои места - брендов не знают, не говоря уже о лояльности к определенным из них. Современный российский потребитель выбирает посуду, исходя из ее цены и дизайна, в то время как на других рынках большинство покупок совершается на основе принадлежности товара к определенному бренду.

Безусловно, рынок посуды не стоит на месте и будет развиваться по тем же законам, что и остальные рынки FMCG (fast moving consumer goods: товары повседневно-го спроса). Большее внимание будет уделяться и брендингу. В частности, нашей компанией был проведен ряд маркетинговых исследований, на основании которых создан портфель из трех брендов, максимально отвечающих запросам основных целевых аудиторий. Надеемся удачным продвижением своих брендов повлиять на развитие рынка посуды в целом.

- С чего нужно начинать формирование благоприятного образа товара?

- Обычный потребитель не способен реально оценить качество товара, особенно посуды, где даже эксперты рынка не всегда сходятся в оценках качества определенного изделия. Потребителю необходим помощник - бренд, которому он доверяет. Собственно, формирование отношений между брендом и потребителем и является началом и единственно возможным путем создания благоприятного образа товара.

Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала.