В настоящее время слово "бренд" с точки зрения выпускаемых
на рынке посуды изделий ассоциируется у покупателей либо со старыми российскими,
либо с европейскими торговыми марками. В связи со спадом промышленности в 90-х
годах многие отечественные бренды ушли в историю. Но сейчас ряд компаний создают
новые бренды или возрождают старые. Представляя читателям первый материал из
цикла статей о брендинге, мы планируем в дальнейшем больше внимания уделять
рассказу о возрождении торговых марок, случаях успешного ребрендинга, а также
рождении новых брендов, приведших к экономическому росту компании.
Brand - слово, изначально связанное со скотоводством и
имеющее в английском языке несколько значений: головешка, раскаленное железо, тавро,
фабричная марка. И на русский язык точнее всего его можно перевести как
"клеймо" или "товарный знак". Собственно, товарный знак -
изобретение не нашего времени, еще в Древнем Египте ремесленники отмечали
особым знаком обожженные ими кирпичи. Также торговые марки найдены на греческих
и римских светильниках, китайском фарфоре. Уже в Средние века в Европе
применение торговых знаков становится нормой.
Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала.
2010/3
