Развитие российского подарочного рынка отражает развитие экономики страны в целом. Он прошел через стадию стихийного ввоза большого количества разносортных подарков, более детального исследования потребностей рынка и, как следствие, последующего формирование сетей специализированных магазинов. Сегодня на этом рынке актуальна тенденция роста спроса и повышения требований к качеству и дизайну.

Рынок подарков начал формироваться в начале 1990-х, когда в стране появились импортные товары, которые в основном были вне конкуренции по отношению к отечественным. Сначала этот рынок, как и многие другие, не имел четко выраженной структуры, так как компании пытались сориентироваться во вкусах отечественного покупателя. Причем, этот период характеризуется ввозом как дешевой, низкокачественной азиатской продукции, так и сверхдорогих, эксклюзивных экземпляров.